簽?zāi)钒团鍨楹螞]廣泛宣傳？西媒：皇馬有意為之，巴黎仍有其肖像權(quán)

06月05日訊 皇馬在日前宣布正式簽下姆巴佩。西班牙媒體relevo撰文分析，皇馬沒有大范圍宣傳姆巴佩加盟的原因。

皇馬的新簽約：簡潔而深遠的宣布方式

在大多數(shù)俱樂部盡力通過社交媒體擴大其轉(zhuǎn)會內(nèi)容影響力的時代，皇家馬德里卻以一種簡潔而深遠的方式宣布了歷史上最重要的簽約之一?；蜀R僅通過一份公告、兩條推文、一個視頻和網(wǎng)站上的一則新聞，向公眾傳達了姆巴佩加盟的消息。

球迷們通過一句話得知了姆巴佩將身披皇馬戰(zhàn)袍：“皇家馬德里俱樂部與姆巴佩達成協(xié)議，姆巴佩將在未來五個賽季為皇馬效力?！边@一簡單的宣布方式引發(fā)了關(guān)于皇馬是否錯失了一個歷史性機會的討論，抑或這是一項更深遠計劃的一部分。

簡潔的背后：策略與考慮

事實上，皇馬的簡潔公告是有意為之。在巴爾德貝巴斯訓(xùn)練基地，官方認可這種簡短且不引人注目的宣布方式，目的是為了結(jié)束圍繞姆巴佩的各種傳聞，確保在歐洲杯和今夏沒有不必要的流言和泄密。（但是）這并不否認，更多的創(chuàng)意可能會幫助擴展其內(nèi)容的傳播。

肖像權(quán)問題

Double Tap公司的總監(jiān)Aviv Levy Shoshan解釋了為何未見更多姆巴佩身穿皇馬球衣的圖片或視頻：“直到6月30日，姆巴佩仍是巴黎圣日耳曼的球員，兩者的分手并不愉快。因此，巴黎圣日耳曼不釋放姆巴佩的肖像權(quán)。在6月30日之前宣布自由球員的簽約，通常無法使用其圖片?！?/p>

他補充道：“如果你注意到，目前只出現(xiàn)了姆巴佩穿著法國球衣的圖片，沒有他穿著皇馬球衣的合成圖。這可能是合同條款所限。至于他的精彩剪輯視頻，皇馬可能需要購買比賽的影像權(quán)才能上傳，而不致侵犯版權(quán)?！鳖A(yù)計皇馬會在正式亮相時在社交媒體上大展身手。

營銷策略的影響

前巴薩首席營銷官兼D2F Partners創(chuàng)始人 Guillem Graell表示：“通常，營銷團隊將這種簽約視為吸引更多受眾的機會，因其天然的巨大影響力。然而，皇馬這次選擇的簡潔公告方式強調(diào)的是官方性質(zhì)，而非內(nèi)容的廣泛傳播?！?/p>

他進一步指出：“從社交媒體的角度看，這是一個有意識的機會錯失。擁有如此明星的情況下，只有皇馬能以這種方式宣布。他們希望掌控敘事，而不是表達方式。這是一個有意識的機會錯失?！?/p>

盡管如此，這一重大事件仍在各大社交媒體平臺上取得了巨大影響。公告在推特上的帖文在17小時內(nèi)獲得了9800萬次瀏覽，33.9萬次轉(zhuǎn)發(fā)。在ins上，姆巴佩的視頻剪輯獲得了940萬次點贊和20.4萬條評論。

皇馬的品牌策略

品牌戰(zhàn)略專家 José Luis Antunez認為，皇馬的簡潔公告?zhèn)鬟f了一個明確的信息：沒有人和事物凌駕于俱樂部之上。他說：“皇馬一直以來對新簽約的公告都非常簡潔和中立，這是一種傳遞給世界的信息，即沒有人高于俱樂部。即便是對姆巴佩也是如此，這使俱樂部的形象更加宏偉?！?/p>

他引用2001年皇馬委托TwoMuch公司進行的一項研究，研究發(fā)現(xiàn)皇馬品牌的核心概念是“偉大”，沒有人凌駕于俱樂部的偉大之上，即便是當(dāng)今世界最佳球員。

創(chuàng)意領(lǐng)域的挑戰(zhàn)

盡管如此，Antunez承認在創(chuàng)意方面，皇馬需要改進，他以塞爾塔和馬競為例說明。塞爾塔在身份和歸屬感的創(chuàng)意工作上表現(xiàn)出色，而馬競與Sra. Rushmore的創(chuàng)意合作也是值得效仿的典范。他總結(jié)道，皇馬在創(chuàng)意方面的表現(xiàn)需要提升，以匹配其作為全球最重要俱樂部的地位。

未來，皇馬如何在社交媒體上展現(xiàn)其新星的亮相，還有待觀察。盡管第一次宣布較為簡潔，但在未來幾周內(nèi)他們?nèi)杂凶銐虻目臻g展現(xiàn)創(chuàng)意。